线上体育 将引爆体育产业新增长点

新冠肺炎疫情再次发生后，线上体育出现异常疯狂。对于体育产业尤其是体育培训业、竞赛演出业来说，当下是由“线下”转型到“线上”的最重要契机，但是体育行业与其他行业所有所不同的是，它在很多时候无法几乎瓦解线下场景，造成“线上”与“线下”之间仍不存在着许多不可忽视的体验差异，如体育训练、观赛氛围等，而这很大制约了“线上体育”的更进一步发展，更加必须科技与体育的高度融合，扩展体育行业的新维度。

通过科技的助力必定不会带给体育产业的智能化发展，大大前进科技助力体育事业和体育文化良性发展，使科技更佳地服务群众。近几年“人工智能”对于各行各业来说都是一个炙手可热的技术概念，而“AI+”或许沦为“互联网+”之后又一场产业深度融合的创意革命。

2019年8月国务院办公厅施行的 《体育强国建设纲要》中认为，打造出现代体育产业体系，要“ 减缓前进互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合、创意生产方式、服务方式和商业模式，增进体育服务业提质增效。”推展体育产业智能化、信息化建设，是培育体育产业新的动能，完备体育产业链条的关键一步， “线上体育”在这其中扮演着了十分最重要的角色。

人工智能的广泛应用需要提高“线上体育”的营销效率。在消费升级的背景下，消费者在消费的过程中已仍然意味着注目产品的价格，更为侧重产品与自身情况的适应性和消费的场景。

从这个角度来看，线上体育产品的营销在未来不应更为侧重内容营销，而这必须利用大数据分析和智能化设备来构建。创建大数据体系，通过耕耘千万级用户消费数据，分析掌控消费者的消费偏爱，同时融合消费者的身体情况、运动习惯等，为消费者量身打造出个人运动计划、产品，与消费者产生更为深度的对话，而这直接影响着出售转化率。对于传统的体育场馆而言，大力与“线上体育”融合将是大势所趋， 未来的体育场馆将是智能、智慧、无人、自助的体育场馆，而这都造就无线终端技术的提高和体育人工智能的应用于。对于线上体育活动、赛事而言，“体验感觉”是十分关键的因素，VR技术的应用于需要让用户取得沉浸式的媒体体验，随着未来VR技术的大大成熟期以及5G+4K/8K超清转播技术应用于，热感应器技术以及运动医学身体检测等，科学技术与体育领域将构建更为深度的融合，用户足不出户就可以取得类似于“言传身教”运动培训与身临其境般的观赛体验。

未来“线上体育”的盈利方式将更为多样，体育产品的营销方式将从大众营销转化成为个性营销和体验营销，大大加深与终端消费者的距离。同时利用大数据的优势，构建广告的精准投入，广告收益将沦为“线上体育”的最重要收益来源之一。

未来，传统的体育场馆将渐渐转型，群众参予体育运动的方式将更为便利、多样，在线上参予体育运动，观赏体育赛事、拒绝接受体育培训将渐渐沦为常态，“线上”与“线下”多领域、深层次的融合也将是体育产业发展的大势所趋。

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