打开一扇窗，让更多人爱上运动

编者的话最近什么火？当数直播。体育行业也跟上了这个“风口”，直播办赛、直播带上货、直播健美、直播培训……运动员、健美爱好者、企业楚上场，体育与互联网产生了强大的“化学反应”。体育直播刮起来哪些新风？给体育产业带给哪些变化？且听来自一线的声音。车站在坐落于自家客厅里的“直播间”，26岁的成都姑娘聂雨红熟练地样板着健美动作。

在线上运动平台Keep上，她的身份是著名健美约人“安安小雨_”。40分钟的课程、20分钟的答疑，在线1000多人回来聂雨红的直播运动一起。Keep平台上还可以搜到她录播的12个课程，其中“瘦腿提臀训练”这一课程有多达80万人苦练过。“刚开始健美的人必须同伴鼓舞，而直播可以带给动态的陪伴感觉。

”聂雨红回应。体育与互联网产生的“化学反应”，通过直播这一平台，让人们连结一起。从奥运冠军到健美约人，都能在直播中寻找属于自己的一方舞台。

健美约人造就居家磨练最初，聂雨红为了节食开始健美。从回来健美视频练到在健身房里请求私人教练，再行到考上涉及资格证书，沦为一名健美课程设计师，她在磨练的过程中渐渐构成了自己的健美风格。

在聂雨红显然，相对于模板简化的健美教程，具有个人特色的健美内容更对用户胃口。“我就是指普通健美爱好者回头过来的，理解大众必须什么。”聂雨红设计过一个课程，特点就是燃脂效果好。

她还尝试创意，在训练中引进鳄鱼爬到、猩猩跳跃等动作，期望能给健美加添趣味。“课程间隔一段时间就不会展开优化，希望提高用户体验”。如今，民间健美约人遍及各类视频平台，如果个人特点过于引人注目，很更容易水淹在直播的大潮中。在北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义显然，体育主播要想要更有用户长年注目，除了不具备专业技能，还要擅于挖出自身的独到之处。

聂雨红也在思维自己的“人另设”：“我想要打造出一点鲜明感觉，比如瘦小的女生也能做到奏乐足尖这种硬核动作。”当健美从嗜好变为工作，聂雨红期望能往更加专业的方向回头。而一些记录普通人运动生活的直播则比较“飞来”，在家跑完半程马拉松、家庭版舞龙舞狮……精彩有意思的健美视频，潜移默化中将全民健美的理念传送给更加多人。

“这些原生态的内容展现出了日常的体育生活，显露出体育对人的价值。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说道。体育明星带火运动项目以往，运动员与大众的联系，多是通过线下活动。

而今，相结合于社交平台和视频网站的直播，体育明星经常出现在大众视野的频率低了，双方的距离也加深了。被称作“梦之队”的中国跳水队全程直播冠军合格赛，在检验队员训练成果的同时，也沦为大型“圈粉”现场。某短视频社交平台上，“美丽水花的问世”“体操冠军赛的准确打开方式”等话题的视频播出量总计多达8000万次。

举重队、羽毛球队、柔道队等国家队也把队内测试赛“搬到”到线上，领队、教练客串记者专访参赛选手，老队员则当作讲解嘉宾，把以往充满著神秘感的堵塞集训变为了线上体育迷的“派对”。通过直播，体育明星也充分发挥了在社会生活中的引导起到。

“宅家”期间，体操奥运冠军杨威、体操奥运冠军林跃等一批运动员跨界打开线上体育课，传授健美方法。转型做到自媒体的帆船奥运冠军徐莉佳还将自己“微健美”拍成电影系列。王雪莉指出，从体育明星到“直播网白”，运动员可以充分发挥更大的价值。

而对小众项目、非奥项目而言，线上直播则是不断扩大影响的一把新的钥匙。国际象棋大师陈栋和赵玮在直播圈享有一批心目中的粉丝，利用疫情期间发售的一系列网络棋赛，在线上平台大大创下人气值。

国际象棋直播不仅转变了人们对棋手的理解，还精准捕捉到青少年群体，为国际象棋的推展关上了一片新天地。当前尤为疯狂的直播带上货，更加更有不少体育明星涌进。关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆回应，直播带货中既有体育用品，也有体育服务、赛事，利用体育明星强劲的号召力、独特的专业范儿，将直播中“人”的起到缩放。体育企业步入发展机遇当受众的注意力移往到移动互联网，直播引发的“眼球效应”也在体育圈烘烤。

“直播为很多人认识体育、爱上体育关上了一扇窗。”张庆指出，直播的蓬勃发展对整个体育产业起着催化作用。

体育企业和从业者“嗅”到了机遇，很快将阵地从线下转至线上。不少健身房开始发展个性化、自定义简化的线上电子货币服务，利用直播做到口碑营销。

据某聘用平台数据，一些大型体育培训机构开始加设“较短视频策划”“视频编辑”等涉及岗位，培育自己的明星教练，放力线上业务。而此前耕耘线上的棋类项目，直播培训、直播讲棋完全沦为常态。

线上直播如火如荼，如何攻占受众的碎片化时间，构成可持续的用户黏性，相当大程度考验体育主播的内容生产和个人能力。王雪莉回应：“与其他行业有所不同，体育领域对专业性、功能性拒绝更高，成熟期的体育主播既要不具备精细化的专业素质，也要懂如何在直播场景下与用户展开对话。

”超越了时空界限，体育直播的电磁辐射范围比线下更加甚广，沦为推展体育文化、营造社会体育氛围新的抓手。前段时间，国家体育总局冬季运动管理中心积极开展的“滑向2022线上接力赛”，更有多达千万人次通过网络参予。天津、辽宁、陕西等地的体育局官员合体“网红”，利用直播点评冰雪项目或产品。国家队运动员与爱好者在线较量体力，充分发挥了接地气、凝人气的相反效应。

“直播作为体育供给外侧唤起的创意形式，给大众获取了更好可能性，也强化了人们对体育的兴趣。从这一点来说，直播对体育事业和体育产业都有贡献。”张庆说道。

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