国际体育品牌业绩下滑 中国市场与线上成救命稻草

营收上升38%，净亏损7.9亿美元（约合人民币55.78亿元），不得不裁员……耐克近日发布的2020财年第四财季财报表明，新冠肺炎疫情对这家全球第一大体育品牌公司的冲击显而易见。而中国市场销售基本平稳及线上销售大幅度快速增长，沦为财报中鲜有的两个亮点。耐克的财报表明，公司第四财季总收入从101.8亿美元上升至63.1亿美元，同比降幅超过了38%。

其中，北美地区受到疫情相当严重的影响，销售额大叛46%。在中国市场，因为中国很快掌控疫情并构建安全性有序地停工复产，销售额同比仅有上升3%。耐克还透漏，截至目前，全球约90%的自有门店都早已新的营业，其中北美地区完全恢复营业的门店约占到85%，中国地区完全所有的门店都早已恢复正常营业了。

疫情也转变了全球消费者的出售习惯，更加多消费者使用线上的渠道来出售产品。耐克的第四财季财报就表明，公司线上销售额同比增幅高达75%，大约占总收入的30%。

耐克此前曾预期，到2023年线上收益占到总收入的比例才能超过30%，没想到在疫情的助推下，这一预期居然提早构建了。展望未来，耐克在财报中悲观回应，线上销售额未来将会占总销售额的50%。

另一家国际著名体育品牌阿迪达斯，曾透露今年第一季度不受疫情影响，营收下降19%至47.5亿欧元，净利润下降96%仅有为2000万欧元。不过，在阿迪达斯近期发布的5月营收数据表明，由于线上销售势头强大，有效地抵销了受到疫情影响而导致的部分损失。此外，由于中国安全性有序地停工复产，阿迪达斯在中国市场的业务衰退，也构建了“出乎意料的较慢完全恢复快速增长”，公司预计第二季度在中国的销售额可能会与上一年度持平。而除中国以外的亚洲其他国家和地区的门店现在也早已新的营业，就销售额而言，亚太地区是阿迪达斯去年的仅次于市场，市场增长速度也多达了北美和欧洲市场。

无论是耐克还是阿迪达斯，为了减低销售和库存的压力，最近几个月都在中国线上销售中采行了大力度的广告宣传，获得了不俗的销售成绩。公开发表数据表明，在“618年中大促”活动打开当天，耐克意味着用时4分钟销售额就突破亿元。阿迪达斯用时53分钟，销售额也突破亿元。

国际品牌的折扣广告宣传虽然给国产品牌带给了压力，但是以安踏和李宁为代表的国产品牌，某种程度在线上采行了大规模的营销和广告宣传活动，和跨国品牌短兵相接、必要交锋。据安踏发布的数据，旗下安踏、斐乐等品牌在整个“618”期间总计成交价14.3亿，同比增幅高达78%。随着2020年过半，安踏、李宁等国产品牌也将相继公布上半年业绩报告，期望各大国产品牌能在疫情重压下交还不俗的成绩单。

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